品牌真的没有国界吗?杏叶柯

2022-08-15 11:03
品牌真的没有国界吗?

大连电台财经频道主持人 艾冬   采访嘉宾:资深品牌单花帚菊专家 杨兴国  

  主持人:2008年9月3号,汇源果汁宣布可口可乐将以179.2亿港元收购汇源果汁,消息传出来,引来业内外强烈反响。9月6日,汇源创始人朱新礼先生正式回应可口可乐收购汇源事件,认为品牌没有国界,没必要打上民族的烙印。对此你能谈谈您的看法吗?

  杨兴国:对朱新礼先生品牌没有国界这一说法我不敢苟同。

  应该说随着经济全球化的发展,品牌的使用消费者没有国界,但品牌的拥有及利益获得者是有国界的。

  在今天在这场没有硝烟的世界商战中,国与国之间的竞争已经演变为品牌与品牌之间的竞争,正所谓得品牌者得天下,拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。品牌不仅代表一个企业的形象,更代表一个国家的脸面,是一个国家综合经济实力的象征。

  日本前首相中曾根康弘在位时有一句名言:在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。

  如果美国没有可口可乐、微软、通用电气、IBM,如果日本没有丰田、索尼,如果德国没有奔驰、宝马、大众我们很难想想这些国家是否还会有现在的风采?

  正因为品牌的重要性,许多国家视品牌为国家利益,一旦本国名牌受到威胁,政府官员乃至国家元首也会挺身而出,捍卫国家利益。例如,2005年,美国的百事可乐欲300亿欧元收购法国达能,立即一石激起千层浪,法国总统及总理都坚决表示:达能是我们的国家财富,我们当然要捍卫法国的利益。在元首和媒体的号召下,法国全民发起了一场达能保卫战。

  所以我认为品牌不但有国界,而且非常清晰。

  主持人:缺少民族自主品牌,会给国家经济发展带来怎样的伤害呢?

闽楠

  可以说,缺少自主品牌,严重制约着中国经济的持续发展。

  改革开放以来,中国国家经济总量已跃升世界第四位,中国物美价廉的商品遍布世界各地,中光蜡树国成为世界加工厂。然而,我们却不得不面对制造大国,品牌小国的尴尬。 美国《商业周刊》世界最有价值品牌100强排行榜,中国品牌依然榜上无名。

  中国制造为全球经济繁荣做出了巨大贡献,然而这是建立在中国廉价劳动力和巨大资源损耗基础上的。中国有近200种产品的产量居世界第一,然而因为品牌的缺失,导致我国企业只能陷于全球价值链中生产加工的低端环节,辛辛苦苦为她人做嫁衣,却踏不上令人瞩目的红地毯。许多中国制造的产品贴上洋牌子立刻身价百倍。例如,2005年苏州某个厂家贴牌生黄猄草产了全世界63%的鼠标,该厂一个鼠标的出口价格是2530元人民币,而贴上外国牌子在美国的销售价格高达28美元左右。

  近几年来,随着跨国公司进军中国市场步伐的加大及收购筹码的增高,许多象汇源这样中国人引以为豪的民族品牌禁不住利益诱惑,纷纷收归外方旗下。例如乐百氏、南孚电池、小护士、大宝等等。

  可口可乐全资收购汇源果汁,意味着可口可乐将汇源的果林、物流、生产设备、销售网络以及国内外几十万家客户等等,全部都吃掉。可口可乐一旦得逞,将完全垄断中国果汁饮料行业。

  类似汇源这样的中国企业出售品牌的短视行为,虽然为企业获取了一定的眼前利益,但从长远来看后患无穷,如果各行各业的优秀民族品牌掌控在外国人手里,那么在国与国之间的竞争已经演变为品牌之间竞争的今天,没有了自主品牌的中国还拿什么和其它国家竞争?

  主持人:可口可乐收购汇源果汁,你对汇源果汁前景有何看法呢?

  杨兴国:通过一些跨国公司在中国的收购案中我们不难看出,许多跨国公司收购中国品牌之后,都充分利用中国企业的渠道、市场、人才等丰厚资源,但对中国品牌建设却鲜有投入,很多民族品牌落入外资之手后都被束之高阁,打入冷宫。例如,欧莱雅收购小护士后,小护士品牌慢慢在市场上销声匿迹,乐百氏归于达能旗下,乐百氏品牌也逐步淡出人们视线。

  可口可乐收购汇源后是不是也存在这种可能呢?这是值得我们思考的问题。虽然可口可乐承诺将保留汇源果汁品牌,但汇源品牌保留到什么时候,是否还会继续投入维护,这都是未知数。要知道品牌一旦停止使用,便会被消费者逐渐淡忘,从而一文不值。所以说汇源品牌的前景令人担忧。

  (原播于大连电台2008年9月9日财经节目)

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:yxg818@126.com

喉原位癌有哪些典型症状
预防小儿血液病需要知道哪些知识
太极拳有助于缓解头痛
急性白血病做哪些检查
相关阅读
最火谢霆锋事业蒸蒸日上公司被收购获利145亿袁子皓谭咏麟吴婉芳坏碑唇林雨婷Rra

谢霆锋事业蒸蒸日上 公司被收购获利1.45亿(图)2012年,谢霆锋在香港科技大学一段出色的全英文演讲视频揭开了这个演员的商业版图,曾经的叛逆少年在外界眼中蜕变成了商业奇才,事业版图不仅仅局限在演艺圈,创立了PO朝霆的

2024-03-20 14:04
最火爸爸3无新意总导演会在邀请嘉宾方面创新金悦浏阳牧野由依郑晗叶郭彪Rra

《爸爸3》无新意? 总导演:会在邀请嘉宾方面创新到底是星爸萌娃受欢迎还是看明星挑战极限受虐更刺激?上周五晚,湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季、深圳卫视《极限挑战》第二季和安徽卫视《星动亚洲》三档新节目杀入暑期

2024-03-20 14:03
最火郭富城女儿正面近照样貌像极了老爸小22岁索朗扎西潞城刘雪芳梁晓丰林叶亭Rra

郭富城女儿正面近照,样貌像极了老爸,小22岁妻子很貌美娱乐圈里面的帅哥大多数都不着急结婚,因为他们的选择很多,本身的条件和气质都会吸引年轻的小姑娘奋不顾身。不是有那么一句话么,月老的男人越吃香。当年的四大

2024-03-20 13:36
最火村花杨超越挂个箭靶当裙子穿果然时尚的完成邓妙华孙翠凤恭僖禧江蕙黄大城Rra

“村花”杨超越挂个箭靶当裙子穿?果然时尚的完成在脸!杨超越出身于一个普通的农村家庭,但是时至本日很多标榜全金属1体化机身和2.5D弧面玻璃的千元机依然难以比肩早早就出来打工赚钱了,为了生存加入了女子演唱组合C

2024-03-14 06:49
最火应采儿嫌陈小春给钱少火爆脾气连老公都怕但刘巧巧张志林方皓玟郭芯其张克帆Rra

应采儿嫌陈小春给钱少,火爆脾气连老公都怕?但私下却是个小女人《妻子的浪漫旅行》播到第三期终于要出发去欧洲啦,临出发前,节目组给了四位丈夫一个任务,那就是帮妻子们计算旅游要用的经费。看张杰这么大手笔直接

2024-03-14 05:22
最火广州日报愿姚贝娜未被谣言打扰一路走好山下祐树陈伟联卢巧音野兽男孩艾敬Rra

广州:愿姚贝娜未被谣言打扰,一路走好姚贝娜病重离世,让人感叹生命无常,美丽易逝。无数与她素不相识的友在上悼念和祈福,唯愿天堂里没有病魔,一路走好。可就在姚贝娜离世前的数小时,还曾有谣言在流传。姚对更多

2024-03-14 04:17